Jos et ole asunut viime aikoina Ferrero Rocherissa, olet huomannut, että 90-luvun nostalgia on taas palannut, tällä kertaa mojovan annoksen logomaniaa. Yksi merkki, joka nopeasti monopolisoituu tähän hypeen, on amerikkalainen kuvake GAP. Vaikka viimeisen vuosikymmenen aikana brändi on taistellut identiteettinsä kanssa ja vähentänyt myymälöitä myymälöissä, brändilogojen uusi pakkomielle on tarjonnut yritykselle selkeän tavan saada takaisin markkinaosuutensa. Loppujen lopuksi, kuinka moni meistä voi väittää, etteivät ole viettäneet nuoruutensa pienintä osaa koristelluna Fleecey GAP -hupparissa ja marl-harmaissa teepaitoissa. Siirrä lanneesi: GAP on palannut.
Brändin uusi energia on ilmestynyt viimeksi uudessa 'I Am Gap' -konseptikaupassa, johon sisältyy kapselikokoelma, joka on luotu yhteistyössä Central St Martinsin tutkinnon suorittaneen Ryohei Kawanishin kanssa, ja hänen merkintönsä LANDLORD. GAP: n lähestyessä suunnittelijaa, joka oli luonut AW16-kokoelmansa brändin ympärille, GAP otti yhteyttä sen jälkeen, kun näyttelyn tiedotusvälineet esittelivät hänen työnsä heidän huomionsa.
"Keskityin neutraalien vaatteiden valmistukseen, koska se oli ensimmäinen kokoelma ja emme olleet varmoja siitä, jatkammeko etikettiä vai ei. Tein malliston mahdollisimman neutraaliksi, jotta kuka tahansa voisi käyttää sitä vuodenajasta toiseen. Kävin myös silloin paljon vanhaa GAP: ta, koska löysin edullisia kappaleita säästökaupoista ja sain myös mitä vanhempani käyttivät. Sitten aloin viitata noihin kappaleisiin ensimmäistä kausiamme varten ”, Ryohei Kawanishi kertoo, kun olemme kiinni hänen kanssaan aiemmin tässä kuussa.
Suunnittelija, joka mainitsee niin monipuolisen inspiraation kuin Michael Moore ja hänen tyttärensä, on tehtävässä tehdä amerikkalaisista katuvaatteista taas hienoja. "Se ei ole väärin", hän sanoo meille, "se on vain sijoitettu viileämmällä tavalla Euroopassa - enemmän kuin muodissa. Joten haluan luoda katuvaatteita korkeamallin yhteydessä myös Yhdysvalloissa. ' Tällainen kunnianhimo näyttää sopivan täydellisesti GAP: lle, brändille, joka tarvitsee valjastaa haute-street-vaatteiden sanakirjan, jos he haluavat toistaa merkkien, kuten Supreme tai Stüssy, menestyksen. Ja vaikka GAP: n on jatkettava puhetta markkinoille, jotka sisältävät paljon 30-naisia naisia etsimään käteviä niittejä, ”kultti” tee-paidan luominen näyttää olevan liian hyvä tilaisuus tuhlata. Vetementin viime vuonna loppuunmyyty DHL-teepaita tai Guccin viimeaikainen meta-väärennetty tee-paita (jonka vähittäismyyntihinta on 350 puntaa (438 dollaria)) ovat esimerkkejä viimeaikaisista menestyksistä.
Yhteistyö on osa laajempaa brändialoitetta, jonka aikana helmikuussa aloitetun Generation GAP -kampanjan rinnalla on esitelty kappaleita, kuten bodi, käänteinen ja helppo sovitus farkku, laskostettu khakis ja taskupaita. Kampanjassa 90-luvun ikonilasten lapset - Lizzy Jagger (malli Jerry Hallin tytär) ja DJ TJ Mizell (Run DMC: n Jam Master Jay poika) - elvyttävät kappaleita, jotka heidän vanhempansa olivat käyttäneet yli kaksi vuosikymmentä sitten. Itse asiassa aikakaudella, jolloin vuosituhatvuosi etsivät epätoivoisesti kuulumista, näyttää siltä, että GAP-logon nostalginen voima saattaa vain kytkeä
.No tiedäthän.
