Mainonnan ei pitäisi olla vain keino myydä enemmän tuotteita tai yksinkertaisesti lisätä tuloja niin paljon kuin mahdollista. Itse asiassa tuotemerkin, joka haluaa tavoittaa laajan joukon yleisöä, on käytettävä mainontaa tapana välittää viesti tai puuttua asiaan, joka koskee sen yleisöä. Viestit, kuten reaktiot, voivat vaihdella. Alla on joitain Egyptin kiistanalaisimmista mainoskampanjoista.
'Puhu ylös'
Vuonna 2015 YK: n naiset päättivät käynnistää voimakkaan kampanjan perheväkivallan poistamiseksi. 6. lokakuuta siltaan (yksi Kairon suurimmista moottoriteistä) oli pystytetty mainostaulu, jossa oli kuva kauniista naisesta, jonka kasvot olivat täynnä mustelmia. Mainos sankaritar pyysi jokaista siellä olevaa naista puolustamaan oikeuksiaan ja estämään väärinkäytöksiä. Kampanja sai laajan reaktion ja sillä oli merkittävä vaikutus, koska egyptiläiset ja paikalliset tiedotusvälineet eivät yleensä puuttu näihin kysymyksiin - osittain siitä syystä, että suurin osa uhreista ei ilmoita näistä väkivallanteoista, sosiaalisten paineiden takia, tietoisuuden puute tai koska he ovat sukulaisia tai eivät halua satuttaa heitä muun muassa.
"Oletko spinsteri?"
Muutama kuukausi sitten ruokaöljymerkki Sunny käynnisti valtavan kampanjan, jossa tuodaan esiin joitain lauseita, sanontoja ja stereotypioita, joita egyptiläiset naiset ovat tottuneet kuulemaan ja käsittelemään päivittäin: 'Naisella on puoli aivoa', 'Rikkoa tyttö kylkiluu, hänestä tulee 24, '' Oletko sinä spinsteri? ' ja monet muut tavoitteena muistuttaa naisia siitä, että he ovat vahvempia kuin mitä nämä lauseet viittaavat. Kampanja kehotti myös naisia jakamaan tarinoitaan ja kokemuksiaan Sunnyn Facebook-sivulla. Vastaajat saivat nopeasti erilaisia kommentteja ja reaktioita, joista jotkut olivat myönteisiä ja toiset syyttivät kampanjaa loukkaavasta ja häpeällisestä naisia kohtaan. Silloin yritys vastasi kiittääkseen loukkaantuneita sanomalla, että juuri sitä he olivat halunneet tästä kampanjasta: ihmisille, jotta nämä löytäisivät näitä loukkaavia ja kohtuuttomia lausuntoja tietoisuuden lisäämiseksi.
'Miehisty'
Vuodesta 2009 olutyhtiö Al Ahram Beverage on järjestänyt sarjaa mainoskampanjoita alkoholittomalle tuotteelleen Birellille iskulauseen 'Man Up' alla. Itse kampanjan nimi on seksistinen, samoin kuin mainosten sisältö, mikä tarkoittaa, että tiettyjä toimia pidetään "miehettöminä", samalla kun ne säilyttävät muut sukupuolistereotypiat. Tämä ei kuitenkaan ole ainoa asia, jota tämä mainossarja kannustaa. Se rohkaisee myös seksuaalista häirintää pyytämällä miehiä olemaan keskittymättä naisen mekkoväriin, vaan naiseen, joka sitä pukeutuu. Toinen mainos rohkaisi homofobiaa olettamalla, että miehuus kestää vain tietyn määrän vuosia. Kampanja on saanut vuosien varrella paljon vihaisia reaktioita, ja yksi yhtiön mainoksista kiellettiin vuonna 2016 julkisen moraalin loukkaamisesta.
'Dondoo'
Viimeksi ramadanina Juhayna Dairy käynnisti sarjan mainoskampanjoita, joista yksi sai paljon valituksia. Mainoksessa oli vauvojen keskustelu imetyksestä ja sanottu, että yrityksen maidon juominen oli parempi kuin imetys. Se haastoi yhden vauvan "maskuliinisuuden" halutessaan äitinsä maitoa ja merkitsi naisten ruumiinosat nimellä "dondoo". Toistuvien valitusten jälkeen kuluttajansuojavirasto (CPA) päätti kieltää mainonnan lapsille, jotka käyttävät seksuaalisia viitteitä sen lisäksi, että annetaan vääriä tietoja imetyksen tärkeydestä.
Fox perunalastut
Egyptin CPA kielsi toisen ilmoituksen lasten hyväksikäytön kannustamisesta saatuaan useita valituksia sosiaalisen yhteisvastuun ministeriölle. Vuonna 2016 Fox-nimisen tuotemerkin perunalasumainos keskeytettiin pian sen julkaisemisen jälkeen, koska CPA: n mukaan se rohkaisi fyysistä väkivaltaa lisäksi lasten oikeuksien loukkaamista kannustamalla vanhempia osumaan heihin.
'Piirrä sydän'
Suosikki näyttelijät pukeutuneena satuhahmoiksi, rakastetut jalkapalloilijat ja laulajat, jotka esittävät lämmittävää laulua, jossa ihmisiä pyydetään piirtämään sydän, ja siihen osallistuu yksi maailman parhaimmista kardiotorakourikirurgista Sir Magdi Yacoubista. Ilmoitus on omistettu varainhankinnan rahoittamiseen Dr. Yacoubin sydänsäätiölle Aswanissa, jonka tarkoituksena on auttaa sydänsairauksia sairastavia lapsia. Mainos oli yksinkertainen ja koskettava - ja erittäin tarkkaavainen yksityiskohdille, sydämet kaikkialla, heijastuivat jopa yhdelle laulajan silmälle. Se mainostui viruksena sosiaalisessa mediassa ja aloitti keskustelun sydänsäätiön kaltaisen yksikön tukemisen tärkeydestä. Positiivisten reaktioiden lisäksi ihmiset todella alkoivat lahjoittaa ja osallistua säätiöön.
