Jos tiedät jotain Texasista, tiedät lauseen "Älä sekoita Texasia" suosion. Vuosien mittaan sanonta kausi alkuperäistä tarkoitustaan ja siitä tuli iskulause Texasin ylpeydelle.
Havaintolause syntyi vuonna 1985, kun Texasin liikenneministeriö (TxDOT) palkkasi kaksi mainosammattilaista Tim McClure ja Mike Blair auttamaan heitä roskaantumisen vastaisessa kampanjassa. Tuolloin roskaaminen näytti olevan epidemia Texasissa, koska ihmiset yleensä eivät välittäneet keräämisestä itsensä jälkeen ja menivät jopa niin pitkälle, että uskoivat roskien heittämisen maahan olevan heidän oikeutensa.
Dallas Skyline © Daxis / Flickr
TxDOT tarvitsi jotain saavuttaakseen nuorten, melko itsepäisten miesten kohderyhmänsä, ja se oli "Älä sekoita Texasia" -ilmaisu. Sitä ei koskaan pitänyt kuulostaa kohteliaalta tai tuntea olevansa pyyntö; se luotiin kiinnittää ihmisten huomio tylsällä tavalla. Ja se tapahtui: kampanja oli niin menestyvä, että se vähensi roskaamista 72 prosentilla vuosien 1986 ja 1990 välillä.
Luojat eivät koskaan kuvitelleet sen saavuttavan sen suosion tasoa. Nyt voit nähdä iskulauseen kaikkialla Texasissa ja myös monissa muissa osavaltioissa. Siellä on T-paitoja, mainoksia, kuuluisia puheita ja paljon muuta, ja niissä kaikissa on sanamuoto eri tilanteissa - yleensä ilmaisemaan ihmisarvoa Texasin osavaltiota kohtaan.
TSLAC Älä sekoita Texasin kanssa © Texas State Library / Flickr
Vuoden 2000 republikaanien kansalliskokouksessa entinen presidentti George W. Bush käytti tunnuslausea presidenttiehdokkuuden hyväksymispuheessaan. Monet kuuluisat tähdet - Jennifer Love Hewitt, Matthew McConaughey, Willie Nelson, LeAnn Rimes ja Owen Wilson - mainitakseni vain muutamia - ovat myös käyttäneet ilmaisua mainoksissa, joissa mainostetaan alkuperäistä "Älä sekoita Texasia" -kampanjaa.
Vaikka sitä käytetäänkin laajalti, Texasin liikenneministeriö omistaa edelleen sanonnan oikeudet ja kieltää lauseen käytön, elleivät sitä käyttävät saavat hyväksyntänsä ja maksavat vaaditun maksun. Laitos on jopa nostanut pari oikeusjuttua lauseen epäkunnioittavasta käytöstä.
Texas Pride © Yee / Flickr
Löydät 'Älä sekoita Texasin kanssa' etsatun kilven Madison Avenue Advertising Walk of Fame -kadulla New Yorkissa. Sillä on myös paikka Advertising Hall of Fame -palvelussa, joka on erittäin arvokas palkinto, joka annetaan vain kahdelle iskulauseelle vuodessa.
Silti lauseen käytön merkittävin lopputulos pysyy sen vaikutuksessa kaikkien Texasin roskaantumistapoihin. Iskulause kiinnittää sinut odottamattomissa hetkissä Texasissa asuessasi, kuten puskuritarrassa ajettaessa maantietä tai kuuluisimpia punaisia, valkoisia ja sinisiä roskakorit.
Texas Highway © cemaxx / Flickr
