Vuonna 2017 riippumattomien kirjakauppojen lukumäärä Isossa-Britanniassa ja Irlannissa kasvoi yhdellä prosentilla 20 vuoden laskun jälkeen. Se ei ole merkityksetöntä, se on vauhdittanut sektoria, jota megakorporaatiot ovat muuttaneet ja muuttuneet lukutavat. Keskittymällä kuraation ja tapahtumien toimintaan Lontoon pienemmät pelaajat saavat läsnäolonsa tunnetuksi uudelleen kaupungin kirjallisessa kohtauksessa.
Astua Libreriaan on astua fantastiseen kirjastoon Jorge Luis Borgesin novellin ”Babelin kirjasto” mukaan. Kirjakaupan takaseinän ja katon peilit heijastavat riviä kirjahyllyjen rivillä, näennäisesti rajattoman määrän kirjoja.
"Halusimme yrittää kuvitella uudelleen sitä, mikä kirjakauppa voi olla säätelemättömien digitaalisten häiriöiden aikakaudella, ja esitellä nuoremmille sukupolville perinteen kauneutta", Librerian johtaja Paddy Butler kertoo. Pehmeä keltaisella hehkulla ja sileillä puisilla hyllyillä tila tuntuu lähempänä Pariisin keskiyön (2011) kohtausta kuin kirjakauppa Spitalfieldsin vilkkaalla kadulla. Se on välitön lämpö ja hidas pakopaikka, kodikas piilopaikka miljoonan mailin päässä Waterstonesin megastoresta tiellä Aldgatessa.
Butler on kuraation edelläkävijä; hän järjestää kirjoja teemoittain genren sijasta, tarjoamalla luovamman selauskokemuksen. "Voit huonojen feministien hyllyllämme siirtyä kohti Angela Carterin romaania ja löytää Helen Castorin elämäkerrallinen tutkimus Joan of Arcista tai [löytää] arkkitehti Richard Rogersista Jean-Jacques Rousseaun vieressä Utopia-hyllyllämme", hän selittää. Sen lisäksi, että se on organisaatiota, se on harkittu tapa rakentaa tietoa ja asiayhteyttä kirjojen ympärille.
Tämä henkilökohtainen lähestymistapa ajaa ihmisiä kohti itsenäisiä kirjakauppoja, sanoo Eleanor Lowenthal, Pages of Hackney, toisen Itä-Lontoon kukoistavan riippumattoman kirjakaupan perustaja. Caravansérail lähellä Brick Lane ja Phlox Books Leytonissa ovat kaksi muuta nimeä, jotka on syytä panna merkille; kirjakauppoja, joista löytyy taidenäyttelyitä ja tuoretta pinttiä.
Kirjakauppayhdistyksen viimeisimmät luvut tukevat Lowenthalin hypoteesia. Vuonna 2017 se kertoi, että riippumattomien kirjakauppojen lukumäärä Isossa-Britanniassa ja Irlannissa oli kasvanut eikä vähentynyt ensi kertaa vuodesta 1995. Vaikka kasvu on pieni - ero edellisvuoteen verrattuna -, se viittaa siihen, että pitkäikäiset kirjakaupat ovat vihdoin muuttumassa. Lowenthal uskoo, että nousu johtuu osittain ihmisistä, jotka haluavat ”kokemuksen” ostaessaan kirjoja tai edes vain etsiessään niitä.
Toisin kuin suurissa ketjuissa, jotka ovat perinteisesti myyneet hyllytilaa kustantajille, riippumattomat kirjakaupat, kuten Hackney-sivut, valitsevat valintansa käsin ja yhä vaativimmat asiakkaat arvostavat tätä persoonallisuutta. Se vetoaa lähinnä kävelyetäisyydellä eläviin ihmisiin, jotka haluavat (tai kenties haluavat tulla näkyvän) puolustamaan välittävää käsityöläistä, ei voittoa jahtaavaa ryhmittymää. "Jotkut heistä tulevat sisään ja sanovat:" En koskaan osta Amazonilta ja haluan tukea sinua ", " Lowenthal sanoo.
Sam Peetin kulttuurimatka
Hackney -sivut ovat kukoistaneet kertoimia vastaan. Koska hänellä ei ole aikaisempaa kokemusta kustantamisesta, ja finanssikriisin kärjessä, Lowenthal aloitti kirjakaupan tiellä, joka tunnetaan korkeasta murhalujuudesta eikä kirjallisesta taivasta. Se on epätodennäköinen resepti menestykseen, mutta vuoden 2008 avaamisesta lähtien jalanjälki on kasvanut vuosi vuodelta. Työskentelemällä Hackney-yhteiskunnan ja muiden paikallisten aloitteiden kanssa Lowenthalin myymälä on noussut myös sosiaalisen merkityksen paikkaan, jossa järjestetään kirjan julkaisuja, runouslukemia ja poliittisia keskusteluja, kuten sellaisia aiheita kuin Windrush-sukupolven kulttuuriperintö.
Yhteisöön vetoaminen ei ole pelkästään kasvava määrä, vaan myös haastavat stereotypiat. Ajatus siitä, että kirjakauppoja käyvät yksinomaan keskiluokan valkoiset naiset, on hitaasti häipymässä, kun itsenäisistä kirjakaupoista tulee entistä osallistavampia. Lowenthal kertoo, että hänen asiakaskunnassaan on tapahtunut merkittävä demografinen muutos, mukaan lukien lisääntynyt etninen monimuotoisuus. Hänen mielestään muutoksen ovat aiheuttaneet hänen varastossa olevat kirjat. Jos Lowenthal on oikeassa, lukuisat aliedustettujen kirjoittajien tukemiseksi tehdyt aloitteet, kuten Guardian 4th Estate BAME-novellipalkinto ja Penguinin WriteNow-järjestelmä, näyttävät tarjoavan alustan aiemmin laiminlyötyille äänille samalla kun tuetaan riippumattomia kirjakauppoja..
Librerian kasvava suosio riippuu vieraiden, kuten runoilija Yrsa Daley Wardin ja Arabian Pride of Arab -kirjakerhoa pitävän Golchehr Hamidi-Maneshin kanssa, sekä säännöllisistä keskusteluista LGBTQ-asioista, sen kyky pysyä osana Itä-Lontoon asukasryhmää. Butlerin mukaan riippumattomat kirjakaupat ovat huomanneet ymmärtävänsä "monia yhteisöjä, jotka eivät enää halua hiljentää".
Sam Peetin kulttuurimatka
Vaikka riippumattomia kirjakauppoja on elvytetty, Lontoon käytettyjen kirjakauppojen, joista monet sijaitsevat West Endissä olevan sopivan Dickensian Cecil-tuomioistuimen ympärillä, näkymät näyttävät vähemmän lupaavilta.
”Käytettyjä kirjakauppoja ei ole; he ovat menneet. Se on sama kaikkialla maailmassa ”, sanoo Peter Ellis, Cecil Courtissa sijaitsevan harvinaisen kirjan myymälän omistaja. Internetin kynnyksestä lähtien erikoistuneiden kirjakauppiaiden on pitänyt sopeutua muuttuviin kulutustapoihin. "Jos minulla olisi kirjakauppa ilman luetteloita ja ilman Internetiä, en voinut selviytyä", Ellis sanoo. "En voinut selviytyä ihmisistä, jotka vain tulivat oven läpi, ja niin on ollut jo 20 vuotta."
Kirjakaupoissa yleisesti ottaen myynnissä tapahtui seismisiä heikentymisiä Amazonin tultua markkinoille vuonna 1994, minkä seurauksena monet lopettivat liiketoiminnan. Nyt riippumattomat kirjakaupat näyttävät tarjoavan mukavuuden, kuraation ja yhteisöllisyyden ilmapiirin, jota erikoistuneet kirjakaupat pyrkivät vaalimaan.
Koska harvinaisten kirjojen liiketoiminta luottaa yhä enemmän nopeisiin sähköisen kaupankäynnin menetelmiin selviytymiseksi, uusien kirjojen kauppa nauttii hitaan kulutuksen, vanhanaikaisten tiili- ja laastiliikkeiden ylellisyydestä. Vaikka Cecil Court pysyy turistikohteena, nämä vuorovaikutukset muuttuvat harvoin myynteiksi. "Saan paljon ohikulkijoita, mutta he eivät ole niitä, jotka ostavat kirjoja - en kannusta jalkapalloa", Ellis sanoo.
Riippumattomien kirjakauppojen vaikutus näkyy myös siinä, kuinka päämyyjät ovat yrittäneet näyttää itsenäisemmiltä - suuntaus kattaa monia toimialoja. Ennen kuin James Daunt otti Waterstonesin haltuunsa vuonna 2011, yritys ei ollut tehnyt voittoa kolmen vuoden aikana. Nopeasti eteenpäin vuoteen 2017 ja Ison-Britannian suurimmalla kirjakauppaketjulla nousi 80 prosenttia vuosittaisista voitoista. Syynä sen menestykseen? Lainaa ideoita riippumattomilta jälleenmyyjiltä.
”Minusta tuntuu, että kun Waterstonesista tuli vähemmän ketjua, asiakkaat vastasivat siihen”, Lowenthal sanoo. Nähdessään kuluttajien kysynnän parempiin kuratoituihin ympäristöihin, Daunt ryhtyi tekemään kaksi pääasiallista asiaa: avata merkkituotteiden kaupat Ison-Britannian kaupungeissa ja antaa paikallisille toimipisteille enemmän vastuuta valita omat näytöt. Toisin sanoen Waterstonesista tuli enemmän kuin indie.
Lontoon kirjakulttuuriin vaikuttavat riippumattomat kirjakauppiaat ovat jännittävä näkymä. Ainutlaatuisia kokoelmia kuratoivat kaupat altistavat yleisön monipuolisemmille nimikkeille. "Meillä kaikilla on niin erilaisia kirjoja, jotka toimivat meille, niin erilaisia tunteita, keskittymiä ja ideoita ja se on todella vahvuutemme", Lowenthal sanoo.
Tämä monimuotoisuus lisää mielenkiintoisia keskusteluja, ymmärrystä ja empatiaa. Se laajentaa tietokenttäämme. Japanilaisen kirjailijan Haruki Murakami sanoo: "Jos luet vain kirjoja, joita kaikki muut lukevat, voit ajatella vain sitä, mitä kaikki muut ajattelevat."
