Vuonna 2009 tšetšeenin johtajan Ramzan Kadõrov vaimo toi markkinoille Firdaws-mallilakan, joka perustuu perinteiseen Vainakhin kansallispukuun ja Koraanin asettamiin arvoihin. Äskettäin Kadyrovin 18-vuotias tytär Aishat Kadyrova on ottanut etiketin haltuunsa laajentaa tuotemerkin kansainvälistä laajuutta.
Maaliskuussa 2017 Firdaws esiintyi ensimmäistä kertaa Moskovan muotiviikolla ja toi saman esteettisen mallin kansainväliselle alustalle. Brändin verkkosivustolla esitetyssä missiolauseessa kommentoidaan, että Firdaws "yhdistää modernin ja historiallisen etnisen perinnön" malleilla, jotka täyttävät "vaatimukset paitsi Tšetšeniassa, myös kaukana sen rajojen ulkopuolella". Alueen poliittisen epävakauden aikana tämä pyrkimys edistää perinteisiä arvoja on varmasti mielenkiintoinen.
Rukovoditel` бренда "Firdaws" Айшат Кадырова была все время за кулисами, на #backstage с моделями и со своей командой, наблюдала за каждым моментом подготовки к показу.Наш идейный вдохновитель и лучик света❤
Viesti, jonka jakoi Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws), 23. maaliskuuta 2017 kello 5.01 PDT
Vaatimaton muoti on saanut lisääntynyttä huomiota länsimarkkinoilla. ”Vaatimattomat” ja nykyaikaiset tuotemerkit tarjoavat pitkähihaisia mekkoja, paitoja ja huiveja. Firdaws on kuitenkin suunnittelutavassaan selkeästi konservatiivinen ja painottaa perinteisiä islamilaisia arvoja, joita heidän vaatteensa on suunniteltu ylläpitämään, sen sijaan, että tarjota nykyaikaisia tulkintoja.
MFW-näyttelyn aikana mallit hieroivat koristeellista materiaalia ja koristellut yksityiskohdat näyttivät vain käsiään ja kasvojaan. Reutersin artikkelissa viitattiin siihen, että asiakkaiden tilaukset olivat jo saapuneet Dubain kaltaisilta alueilta. Firdawsin tiedottaja Ulzana Zadulayeva mainitsi aikomuksensa laajentaa liiketoimintaa tärkeimmillä markkinoilla: 'Abu Dhabi, Bahrain, ajattelemme näitä.' Tämä kiinnostus viittaa siihen, että vaatteiden muodon ja tyylin lisäksi yksi brändin suurimmista piirteistä on konservatiiviset arvot, joita brändi edustaa.
"Благодарю Аллаха (Айшат Кадырова) Lähetä uudelleen lähettäjältä @ madiiiiiina_001 #TopRankRepost ??? ♀️❤️❤️ ?? ☝?
Viesti, jonka jakoi Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws), 9. maaliskuuta 2017 kello 1:15 PST
Brändin perustava lähtökohta heijastaa Tšetšenian johtajan Ramzan Kadõrovin radikaalia konservatiivista asennetta, joka on tällä hetkellä huomion kohteena The Guardianin kuvaamalle "brutaalille kampanjalle" alueen homoseksuaalisia miehiä vastaan. Putin teki hänestä Tšetšenian presidentiksi vuonna 2007, ja koska hänen ylösnousemuksensa on puolustanut islamia alueen pää uskonnona, hän asetti tiukkoja sääntöjä siitä, kuinka maan naisten tulisi pukeutua. Valtion tukema vaatevaatevaltio tuntuu siis olevan enemmän kuin hiukan synkkä.
Потрясающий наряд из натурального шелка декорированный бабочками, которые вырезались вручную из цельного кружева ??? Верх платья вышит стразами Swarovskin в виде орнамента чеченского национального костюма. ✨ А мятный цвет весенней свежести радует глаз. Дорогие девушки, наряды из коллекции в единственном экземпляре. Ены на них будут известны только с апреля месяца?
Viesti, jonka jakoi Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws), 2. maaliskuuta 2017 kello 9:21 PST
Itse asiassa Firdawsin verkkosivusto tunnustaa tšetšeenin johtajan keskeisenä tukijana ja julistaa ylpeänä julistaen itsensä Tšetšenian tasavallan ensimmäiseksi 'kansalliseksi muodomerkiksi'. Johtajan tuki muotibrändille, joka esittelee näitä arvoja kansainväliselle yleisölle, heijastaa jatkuvia kotimaisia vaatimuksia, joiden mukaan naiset pukeutuvat vaatimattomasti. "Naisten vaaditaan peittävän päänsä julkisesti, ja heidän ei tule opiskella valtion yliopistossa, elleivät he pukeudu pukeutumiseen", totesi valokuvaaja Diana Markosian, jonka projekti Goodbye, My Chechnya herätti paljon mediahuomiota, kun se ilmestyi vuonna 2011. Hän lisää. että entiset tšetšeenin kapinalliset väittävät ajavansa ampua maalipallot Tšetšenian naisten kohdalla, jotka eivät käytä päällisiä. Sellaisina malleja voidaan pitää myös Kadyrovin tiukan poliittisen doktriinin jatkeena käyttämällä muotia pehmeän vallan vaihtoehtona viedäkseen sitä, mitä hän pitää tšetšeenien perusarvoina maailmalle.
Друзья, оцените насолько схожи фешн-иллюстрации с оригиналами платьев с которых они рисовались)
Viesti, jonka jakoi Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws), 30. maaliskuuta 2017 kello 6.38 PDT
Naistenvaatteiden rinnalla Firdaws tarjoaa myös couture-kylpytakit, miesten vaatteet ja lasten sarjan. Riippumatta mieltymyksestäsi, 'Firdaws pukeutuvat ja koristelevat kaikkia tyttöjä näyttävät herkullisilta kaikissa tilanteissa.' [sic] Tämä outo jännite naisten sisustamisen lupausten ja naisia vaativan sosiaalisen mallin tukemisen välillä on hämmentävää, vaikkakaan ei niin pahaen kuin salaperäinen tapa, jolla brändi pukeutuu sananmukaisesti propagandaan.
Девочки, наши вечерние наряды в весенних тонах✨уже так полюбившиеся вам, к сожалению, остались в Успейте приобрести такую красоту в последний момент? Размер 42, 44 в наличии. 15.ена 15.000 рублей.
Viesti, jonka jakoi Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws), 13. helmikuuta 2017 kello 8:20 PST
