Muotiteollisuuden neljää mahtavaa pylvästä - Pariisin, Milanon, Lontoon ja New Yorkin on pitkään pidetty maailman muotipääkaupungeina. Näiden kaupunkien sartoriteollisuuden merkittävien investointien ja myöhemmän tuotoksen vuoksi muodilla ei ole vain taloudellista merkitystä kunkin maan kannalta, vaan se on olennainen osa heidän identiteettiään ja kansainvälistä profiilia. Useat kaupungit ympäri maailmaa kilpailevat yhä lupaavammasta kilpailusta. Kulttuurimatka kuvaa täällä kymmentä muotiteollisuuden nousevaa kaupunkia.
Espanjalainen tuotemerkki Desigual © Jimmy Baikovicius / Flickr
Barcelona
Global Language Monitor laatii vuosittain luettelon kymmenestä vaikutusvaltaisimmasta muotikaupungista. Tämä tehdään mittaamalla taajuus, jolla kaupungeista keskustellaan erilaisissa online-välineissä - esimerkiksi blogeissa, verkkosivustoissa, sanomalehdissä ja lehdissä. Pohjimmiltaan se tallentaa tiettyjä paikkoja ympäröivän hypeen ja pystyy tunnistamaan, mikä on suuntaus. Vuosien varrella Barcelona on vahvistanut läsnäoloaan kielimonitorin sijoituksissa - saavuttaen kolmannen sijan vuonna 2012. Vaikuttavan nuoruudensa eteenpäin suuntautuneen liberaalin ajattelun kulttuurin myötä Barcelona vaikuttaa edelleen muotiteollisuuteen värikkäillä ja omituiset espanjalaiset vaatteet.
Italialainen tuotemerkki Prada © Lorenzoclick / Flickr
Rooma
Versace, Armani ja Prada ovat pitäneet italialaisen muodin mainetta vuosien varrella. Tosiasiassa Firenze oli kerran maan kulttuurisen ja taloudellisen keskuksena. Mutta Milanossa toimivien suunnittelijoiden suosion ollessa vallitseva koko 1900-luvun ajan Milano perusti ja on säilyttänyt paikkansa yhtenä maailman neljästä suuresta muotipääkaupungista. Tästä huolimatta Rooma - Italian ns. Iankaikkinen kaupunki - alkaa kukoistaa muotikohteena. Sen aika on tullut, koska Rooma on paikka, jolla on suuri kauneus sekä historiallinen ja kulttuurinen merkitys.
Kalifornian tuotemerkki 7 koko ihmiskunnalle © thinkretail / Flickr
Los Angeles
Vaikka muotilehdit, suunnittelijat ja heidän mallit lentävät New Yorkiin kaikkina vuodenaikoina muotiviikosta, joka on melkein 4500 kilometrin päässä Amerikan mantereen toisella puolella, Kalifornia on pannut hiljaa omaa muotomyrskyään. Los Angeles on onnistunut luopumaan pitkäaikaisesta yhteydestään "tinsel-towniin", joka on aivan liian nopeasti kiinnitetty huippusuuntaiseen paikkaan alkuperäisen luovan suunnittelun sijaan. Kun Hedi Slimane otti tauon muoti-sanasta, hän päätti perustaa toimitilansa länsirannikolle, samoin kuin kuuluisten Cali-merkkien, kuten Seitsemän koko ihmiskunnalle, syntymisen, monet alkavat kysyä, voisiko Enkeleiden kaupunki pian tulla on etusijalla itärannikon kilpailijaan nähden.
Berliinin muotiviikko © Peter Wetter / WikiCommons
Berliini
Useat maailmankuulut saksalaiset hahmot ovat kannustaneet maan sartoriteollisuuden leviämistä - esimerkiksi mallit Claudia Schiffer ja Heidi Klum sekä suunnittelijat Jil Sander ja Hugo Boss. Mutta ehkä tunnetuin kaikista on Hampurissa syntynyt, surullisen suvaitsevainen luova nero, joka on Karl Lagerfeld - itse Mademoiselle Coco Chanelin seuraaja. Saksalaisille vaatteille, joille on ominaista puhtaat linjat, jotka tekevät rentoista, urheilullisesta estetiikasta, arvioidaan tuovan kansantaloudelle yli 28 miljardia euroa.
Kööpenhamina
Tanskan pääkaupungin kaduilla vaeltelee vain satunnaisesti, jotta käy heti ilmi, miksi Kööpenhaminaa pidetään nousevana muotikohteena. Tanskalaisten miesten ja naisten minimalistisella, käytännöllisellä tyylillä ja vaimennetulla värillisellä lavalla, vaivaton eleganssi ja hienostuneisuus saavat heidät näyttämään ikään kuin he olisivat astuneet suoraan Vogue-sivuilta. Kööpenhamina houkuttelee muotilehden silmiä edelleen Skandinavian rannoille, joissa katutyyli on tunnettu. Useat tanskalaiset etiketit ovat nousseet kilpailijoiksi maailmanlaajuisesti - mukaan lukien Malene Birger ja Ivan Grundahl.
Japanilainen suunnittelija Issey Miyake © Patty / Flickr
Tokio
Värikäs ja eklektinen japanilainen tyyli on kiehtova sekoitusottelu erilaisista vaikutteista - Barbiosta animeen, goottilaiseen subkulttuuriin Vladimir Nabokovin pahamaineiseen Lolitaan. Japanin katutyylin eloisa ja monipuolinen luonne heijastuu myös maan korkean muodin tuotemerkeihin - esimerkiksi Issey Miyaken arkkitehtuurikokeisiin ja Kenzo Takadan häikäiseviin tulosteisiin, jotka molemmat esittelevät kokoelmansa Pariisin muotiviikolla (ehkä paras testamentti) muotisuunnittelijan menestykseen). Tällaiset nimet ovat auttaneet Tokiota vakiinnuttamaan itsensä muotipääkaupungina.
Shanghai
Koska Kiina on maailman merkittävin nouseva talous, ei ole yllättävää, että sen muotiteollisuus kehittyy vastaavasti. Useat eurooppalaiset ja amerikkalaiset suunnittelijat ovat perustaneet läsnäolon Aasiassa, mukaan lukien Victoria Beckham ja Diane von Furstenberg - molemmat ovat nyt esillä Shanghain joka toinen vuosi järjestettävällä muotiviikon ohjelmalla joidenkin Kiinan omien lupaavimpien merkkien, kuten Uma Wang ja Masha Ma, rinnalla..
Venäläinen muotiviikko © Alex Naanou / Flickr
Pietari
Venäläisillä on ylivoimainen läsnäolo lähes jokaisessa sartorialiin liittyvässä teollisuudessa - mukaan lukien mallinnus, journalismi, valokuvaus ja muotoilu. Tämä on auttanut mainostamaan ja popularisoimaan useita tulevia venäläisiä tuotemerkkejä, kuten Ruban ja Vika Gazinskaya. Slaavilainen kulttuuri tunkeutuu tällaisten suunnittelijoiden työhön lisäämällä kauniita, lumoavia kosketuksia perinteisiin muotoiluvaatteisiin.
São Paulon muotiviikko © Michell Zapa / WikiCommons
Sao Paulo
São Paulo on Etelä-Amerikan mantereen ylpeä edelläkävijä, joka johtaa tietä Latinalaisen Amerikan muodoilla. Brasilian kaksivuotinen muotiviikko, joka on erityisen värikäs tapa, esittelee lupaavimpien suunnittelijoidensa töitä, joista monet ovat erikoistuneet uimapukuihin (Brasilian rantavaateteollisuus on uskomattoman tuottava). Se on myös vuosien mittaan vakiinnuttanut asemansa useiden sosioekonomisten kysymysten - etenkin eettisen osallisuuden - edistämisessä. Maailma ottaa huomion.
Belgialainen tuotemerkki Maison Margiela © Nico Paix / Flickr
