Urheiluvaatemerkin adidas on tarkoitus käynnistää Prouder ennen Lontoon 2018 Pride-paraatia. Kampanjassa juhlitaan yhtenäisyyttä ja yksilöllisyyttä päätavoitteenaan tukea LGBTQ + -nuoria. Suunnitelman takana oleva mies on DJ Fat Tony, joka on kerännyt Kate Mossin, David Beckhamin, Marc Jacobsin ja Edward Enninfulin tykkää osallistua. Kulttuurimatka tarttui häneen selvittääkseen, mikä inspiroi ideaa ja mitä se edustaa.
"Olen ostanut adidas-kouluttajia jo vuosia ja minulla on aina ollut työsuhde brändiin", Fat Tony kertoo Culture Tripille, mutta sanoin jatkuvasti heille, että heidän on täytettävä kuilu urheilun nuorisoyhteisön ja indie keikka kohtaus. Ei ole mitään ihmisille välillä.
Fat Tony, Adidas Prouder -kampanja 2018 © Notion PR
Prouder, vuoden 2018 kampanja, toivoo rakentavan tuon sillan. Käynnistys ajoissa London Pride -sarjaan, uimalla paraatissa ja pop-up -näyttelyllä Sohossa. Se on juhla yksilöllisyydestä ja siitä, mikä tekee ihmisistä ylpeitä tänään. Ryhmä 37 kuuluisuudesta, mukaan lukien Kate Moss, Edward Enniful, Goldie ja The Petshop Boys, ovat suunnitelleet omat adidas Samba -kouluttajansa, ja tuloksena on sarja henkilökohtaista taidetta.
"Kyse on osallisuudesta ja ihmisten juhlistamisesta siitä, kuka he ovat", Tony sanoo. 'Petshop Boysin kengät peitetään kokonaan peileillä näyttämään kahdelta diskopallolta ja Kate Moss sai inspiraatiota Cinderellan lasitossusta, joka mielestäni kiteyttää melko paljon hänen nuoruutensa', hän nauraa.
tulossa kotiin illalla yhden kengän kanssa. '
Edward Ennifulin Adidas Samba -suunnittelu, Prouder-kampanja 2018 © Notion PR
Mutta mikä tekee muodista oikean välineen viestille? 'Muoti on taiteen muoto ja se on tapa juhlia monimuotoisuutta, mistä Pride ja Prouder ovat molemmat kyse. Koko ystäväpiirini jatkoi muodillista työskentelyä, joten paraatilla käydymme tekivät aina huomiota ”, Fat Tony kertoo kulttuurimatkalle muistaen ensimmäisen Pride-asunsa: valkoiset denim-shortsit ja vastaavan takin (” It oli kahdeksankymmentäluvun! ').
Mutta Fat Tony haluaa korostaa, että Pride ei koske pelkästään pukeutumistasi, se koskee myös musiikkia, taidetta ja osallisuutta. "Ilman LGBTQ + [yhteisöä] muoti olisi tylsää, mutta kyse on enemmän toiminnasta kuin muodista."
Prouder-kokoelman kengät, jotka esitetään Sohen HENI-galleriassa Lontoon ylpeysviikon aikana, asetetaan keräilyesineiksi. Ne huutokaupattaisiin ja tuotot menisivät LGBTQ +: n nuorten kodittomuuden hyväntekeväisyysjärjestöön The Albert Kennedy Trust. Uusi järjestys on luonut konkreettisia veistoksia väri sateenkaarissa, ja Bella Freud katkaisi parinsa uudelleen, järjestämällä kappaleet uudelleen kirjoittaakseen sanan SEX ja muotoilemalla ne seinämaalaukseksi.
Nick Knightin SHOWstudion tukemassa elokuvassa Prouder-kampanjan kuuluisuudet puhuvat ensimmäisestä adidas-kouluttajaparistaan ja heidän omistamisensa ylpeydestä. He jatkavat jakavansa ajatuksiaan siitä, mikä tällaisesta tunteesta herättää tänään.
Kysyttäessä, mikä tekee hänestä ylpeitä, Fat Tony vastaa: 'Puhtaus. Olen 11 vuotta raittiina ja minulla on nyt aika omistautua muille ihmisille. Tämän ei tarvitse olla Pride sinänsä, se voi olla mitä tahansa. '
Prouder on ensisijaisesti hyväntekeväisyysprojekti, joka tukee Albert Kennedy Trustia, organisaatiota, jonka DJ kuvailee auttavan häntä ”pimeämpänä aikana”. Ei siis ihme, että kun Fat Tony harrastui mustaan julkkisyhteyskirjaansa, rekrytoijien löytäminen ei ollut vaikeaa.
'David Beckham oli ensimmäinen henkilö, johon soitin, ja hän sanoi heti kyllä, sitten Boy George. Halusin todistaa asian ”, hän sanoo. 'On saatu niin positiivista palautetta, että haluan laajentua globaalisti. Vielä on todella pitkä tie kuljettavana, mutta olemme tulossa sinne. Iskulause, LGBTQ +, lisää yhä enemmän kirjeitä siihen, ja se on hienoa. Ylpeys on meille mahdollisuus sanoa "tämä on kuka olemme ja emme mene mihinkään". Haluaisin kiertää Pariisissa ja New Yorkissa Prouderin kanssa. Kuka sitten tietää? Suunnittelen parin itse ensi vuonna. '
