Italia on jo kauan ollut yhteydessä kauniiseen muotoiluun, mutta tänä vuonna nähdään uusi liike juhlimaan italialaisten tuotemerkkien innovaatioita. Kulttuurimatka puhui Fiat-dynastian perillisen ja Italia Independent -yhtiön perustaja Lapo Elkannin kanssa maansa toisesta renessanssista.
Italialaisen muotoilun elpyminen oli suuntaus, joka ilmeni aiemmin vuoden Milanon muotiviikolla, jolloin vakiintuneet talot omaksuivat enemmän provosoivan, energisen ja eteenpäin suuntautuvan estetiikan. Tämä johtuu osittain Alessandro Michelesta, joka on uppoutunut Guccin kerran rappeutuneeseen taloon uudella ilmeellä - ennennäkemättömällä voitolla. Hänen romanttinen visio on levinnyt muihin tärkeimpiin brändeihin, kun muoti kääntyy juhlimaan kauneutta vielä kerran toiminnallisuuden yli. Miesten vaatteissa Pitti Uomosta Firenzestä on tullut yksi vuoden eniten odotettavissa olevista näyttelyistä. Milanon muotoilunäyttelyyn osallistuva Salone del Mobile toivotti 21 miljoonaa kävijää - stat, samoin kuin kaupungin harkinnan verovapaista alueista, joka on nähnyt jonkin verran. kommentaattorit mainitsevat Milanon vakavana kilpailijana Brexitin jälkeiselle Lontoolle.
”Meillä italialaisilla on tietyt taidot, jotka muut maat ovat menettäneet. Italiassa tapahtuu tietyntyyppistä renessanssia ”, sanoo Lapo Elkann, kun tapaamme Britalia-kampanjan käynnistämisen yhteydessä Harvey Nicholsissa. Itse asiassa taloudellisen säästön ja taloudellisen epävarmuuden aikana näyttää siltä, että italialainen painotus kauneudelle ja käsityölle ei ole koskaan ollut niin houkuttelevaa, sillä ennätyksellinen määrä vieraili maassa nauttiakseen kulttuuristaan. Trendi, joka ei ole yllättävää Italia Independentin luojalle: "Kokonaisuuden monimutkaisessa hetkessä maailmassa tapahtuu paljon muutosta - sanoisin, että kauneus, laatu ja johdonmukaisuus sen toimittamisessa on etu."
Lapo Elkann Britaliassa käynnistää juhlat Harvey Nicholsissa, Lontoossa, Isossa-Britanniassa - 10. marraskuuta 2016
Mutta nykyinen taipumus kauneuteen ei ota huomioon uutta luomisaalloa tällä hetkellä; muut tekijät ovat mukana. Italian vallitseva tilanne on vaatinut reagoivampaa ja luovampaa reagointia maan kriisiin, lähestymistapaa avustaa nuorempi Berlusconin jälkeinen hallitus. ”Italian on aika uudistaa kauneutensa. Historia on hieno, mutta emme elä vain historian kanssa; elämme siten, että pystymme hyödyntämään historiaa paremman läsnäolon ja tulevaisuuden parantamiseksi. ”
Britalia Harvey Nichols -kampanjaa ajetaan yhdessä Italian talouskehitysministeriön ja Italian kauppajärjestön kanssa, ja siinä korostetaan uutta pyrkimystä ja kaupallista potkua esitellä tuoreita ideoita italialaisesta käsityöstä maailmanlaajuiselle yleisölle - Lontoon lisäksi kampanja ajetaan Ison-Britannian ja kansainvälisten kauppojen (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuwait, Dubai ja Riad) kautta. Sijoitus molemmilta puolilta on huomattava: Harvey Nichols ostaa miljoonia euroja uusia italialaisia muoti-, ruoka- ja viinituotteita.
Maalle, jolla on niin murheellinen historia, narraation nykyaikaistaminen asettaa omat haasteensa Italialle.
"Olemme hyvin solisti." sanoo Elkann. ”Emme ole maa, joka pelaa hyvin joukkueessa. Jos se [Italia] tekisi, uskon, että se voittaisi paljon enemmän kuin se. Uskon, että toisinaan meille satuttaa jonkinlainen oletus ja ylimielisyys, ja toisinaan organisaation puute, joka aiheuttaa ongelmia, jopa näyttäville yrityksille ja yrityksille."
1. Mustat cateye-lasit ruusukultavärisillä linsseillä, £ 180, 2. Clubmaster-tyyliin kullatut baari-aurinkolasit, £ 212, 3. Velvet Effect Clubmaster aurinkolasit, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag-aurinkolasit, £ 193, kaikki Italia Independent EXCLUSIVE Harvey Nicholsille.
Lapo Elkann ei ole tuntematon innovaatioille, koska hän on 2000-luvun alkupuolella muuttanut kuuluisasti Fiat-tuotemerkkiä taitavien markkinointitekniikoiden kautta, joihin kuului myös Fiat-merkkituotteiden, etenkin puseroiden, lanseeraus. Se oli muutos, joka varmisti, että brändi pysyi Italian omistuksessa, kun ulkomaiset sijoittajat olivat valmiita tekemään muutoksia. Aurinkolasit ovat olleet jonkin aikaa Italian merkittävimmistä vienteistä, ja Luxotica on nauttinut parhaasta asemastaan ylellisyysmerkkien joukossa. Kun hän kuitenkin tarkasteli teollisuutta, Elkann näki mahdollisuuden viedä yksi Italian kuuluisimmista viennistä ja viedä se eteenpäin nykypäivään:
”Kun katselin teollisuutta, asiat olivat hyvin tylsät. Se oli paljon laseja, joissa oli asetaattia ja selluloosaa. Se on usein vain lisenssinsaajayrityksiä. On merkkejä, jotka tekevät suuria asioita, kuten Christian Dior, mutta siellä on myös paljon paskaa. Oli hyviä tuotteita, mutta innovaatioita ei ollut paljon. Teollisuudessa ei ollut paljon vivahteutta ja viileyttä, ja uskon, että se on asia, jota yritämme tuoda jokaiseen tuotteeseemme."
Italia Independent -yritykselle 'hipness' ja 'coolness' ovat ilmenneet materiaalien innovaatioissa ja personoinnissa. Ikonisista ja paljon kopioiduista huopamalleista väriä vaihtaviin lämpötekniikan malleihin ja nyt joustavan uuden mukautuksen elementtiin: “Voit valita itsellesi ja päättää itse ilman, että tuotemerkki määrää sitä sinulle; ilman kauppaa, joka määrää sen sinulle; ilman lehden määräämistä sinulle - se on minulle ja se on minun valintani kuluttajana. ”
Se on keltakuume. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #tien päällä taas
Valokuva, jonka on lähettänyt Lapo Elkann Official (@lapoindependent) 26. syyskuuta 2016 kello 6:04 PDT
”Kaunis tuote on menestys, jos se ansaitsee rahaa”, hän lippua tunnustaen, että innovaatioiden on oltava naimisissa myynnin kanssa. ”Jos se ei ansaitse rahaa, se on vain runoutta. Ja en sano, että runous ei ole mukavaa, mutta runous on parempi yöllä, sängyssäsi tyttöystäväsi kanssa kuin toimistossa tai töissä."
”Emme ota itseämme liian vakavasti kuten monet muut ympärillämme olevat eurooppalaiset maanmiehet tekevät. Jos otat itsesi liian vakavasti, muut asiat menevät pieleen ja näytät kusipäältä. ” Elkann päättää haastattelun päätyttyä. Epävarmuuden ilmapiirissä yrittäjän pitkäaikainen italialaisen käsityön ja identiteetin puolustaminen yhdessä hänen osallistumisensa Harvey Nicholsin Britalia-kampanjaan tarkoittaa, että tämä uusi la dolce vita -näky voisi olla vielä täydellinen ääni vuodelle 2016.
Britalia Harvey Nicholsilla on nyt Lontoossa ja myymälöitä ympäri maailmaa.
