Viimeisen 20 vuoden aikana luistimen kuluminen on kehittynyt ulkopuolisesta pääomistajan esteettiseksi omistajaksi. Silti kun kulttuuri on kehittynyt, siinä on myös kultti. Huolimatta niiden laajemmasta saatavuudesta näet nyt todennäköisemmin jonoja, jotka kiertävät korttelin päästä rajoitetun erän skate-vaatteita varten kuin missään muussa historian vaiheessa. Tutkimme rullalautailun vaikutusta valtavirran muotiin.
Vuonna 2005 ohjaaja Catherine Hardwicke julkaisi Lords of Dogtownin, joka kroonisti Zephyr-kilpailutiimin (Z-pojat) antikot yhden kesän aikana 1970-luvulla. Todelliseen tarinaan perustuen se dokumentoi rullaluisteiden Tony Alvan, Stacy Peraltan ja Jay Adamsin alkut.Lords of Dogtown oli heti kultiklassikko, oodi rullalautailun tarjoamalle vapaudelle, samoin kuin vapaapyörän juhla., levoton henki olla pakkauksessa teini-ikäisiä poikia. Dokumentti Zephyr-joukkueesta nimitettiin myös Sundance-festivaalille.
Ali / Warhol korkeimmalle
Valokuva, jonka on lähettänyt Supreme (@supremenewyork) 20. huhtikuuta 2016 klo 7:00 PDT
Vaatteet ovat tämän luistelijan hengen ruumiillistuma. Elokuvassa pojat käyttävät ylisuuria tee-paitoja, takimmaisia lippiksia, hupparit, shortsit ja matalat farkut - tyyli, joka on juuri muuttunut 70-luvulta lähtien. Löysästi istuvat ylisuuret esineet antavat kuljettajille vapauden luistella haluamallaan tavalla, välittäen samalla huoletonta, aliarvioitua estetiikkaa.
Sellaisena luistelijan asenne on osoittautunut äärettömän vietteleväksi tuotemerkeille, jotka haluavat kiittää henkeä omien voittojensa puolesta. Ja yksi syy siihen, että luistimen kuluminen on yleistynyt, johtuu kiistatta tuotemerkin käytöstä. Yritysten jättiläiset, kuten Red Bull, ovat ottaneet urheilun ja mukautuneet saumattomasti siihen, varmistaen joukkolevityksen sen sijaan, mikä oli enemmän ulkopuolista peliä. Mutta nykyisten merkkien ylivalta johtuu niiden aitoudesta. Ja raskaiden hitters-klaanien joukossa on kaksi pää jättiläistä, jotka seisovat hartioidensa yläpuolella: Supreme ja Stussy.
Perjantai #scottoster
Valokuva, jonka on lähettänyt Bianca Chandôn (@biancachandon) 13. toukokuuta 2015 kello 16.59 PDT
Supremein ensimmäinen myymälä avattiin vuonna 1994 NYC: n keskustassa. Perustaja James Jebbia oli taitava yrittäjä, joka ymmärsi, että luistelulapset olivat vaativia asiakkaita, nirso siitä, mitä he käyttivät. Jebbia palkkasi paikalliset luistelijat työskentelemään myymälässään viljelemällä aitoja tuotemerkkejä ja uskollisia faneja. "Yritämme vain tehdä tavaroita tuolle todelliselle kipulle, nirsolle New Yorkin pojalle." Jebbia kertoi haastattelulehdelle.
Stussy perustivat 1980-luvulla Kalifornian Shawn Stüssy ja kumppani Frank Sinatra (ei, ei se). Duon taustalla oli surffaus ja rullalautailu, mutta hän piirsi korkeamuotoa alusta alkaen. Stüssy No.4 kunnioitti Chanelin ikonista hajuvettä, samoin kuin logosta, joka tehtiin S: n lukitsemiseen. Vaikutusten avioliitto antoi brändille mahdollisuuden luoda jotain uutta ja energistä saaden omistautuneen ja kansainvälisen seuran vain muutamassa vuodessa.
Stussy ei inspiroinut vain Supreme: ta, vaan myös seuraavia tyylimeljioita - Bianca Chandon, Mood ja Palace muutamia mainitaksemme. Nämä tuotemerkit hallitsevat suurta yleisöä kansainvälisten kauppojen ja jälleenmyyjien kanssa. Matkustaessaan tyylin ulkoaiheista nykyajan esteetin sydämeen, he jatkavat saman asenteen monopolisointia, mutta puhuvat myös sukupolvelle tavalla, joka on merkityksellisempi kuin heidän korkean muodin kollegansa.
PALOSSA OSTAT TÄMÄN LAURANTAA? • PIQUE SHOWERMAN T-PAIDAT ♻️ • UUDET CAPS♻️ • LAUKUT♻️ • UUDET KANAT DECKHEADS •️ • ZE SKATE MAGAZINE ♻️ • JA JOSKIN YLÖMYYSMYYNTI TYYPPI SHIT♻️♻️? SAT 11AM LONDONAIKA? USA ONLINE? SAT 11AM EST, 8AM PST.
PALACEn (@palaceskateboards) lähettämä video 2. elokuuta 2016 kello 6.35 PDT
Jatkuvien kokoelmien ja catwalk-suuntausten välittömän häviämisen aikakaudella Supreme ja yritys ovat naulaneet yksinoikeuden, yhdistäen korkealaatuisen suunnittelun saavutettavissa oleviin hintapisteisiin. Aloittamalla piirtämällä tietämänsä ja ympäröivän kulttuurinsa, nämä brändit ovat nyt kehittäneet tyylikkäästi rajoitetun erän kokoelmiin ja älykkääseen yhteistyöhön tuotemerkkien yhdistelmällä Levisistä North Faceen ja Larry Clarkiin, samalla kun he ovat pysyneet uskollisina tuotteilleen eetos. Nämä merkit ovat kalliita, mutta ne eivät ole kalliita: tämä on huippumuoti, jota uusi sukupolvi voi käyttää.
Itse etikettien lisäksi rullaluistimet ovat myös hallinneet konseptin luonteen. Asenne esiintyy saumattomasti koko merkin kokemuksessa. Ja hämmästyttävää, asenne säilyy myös heidän verkkosivustoillaan. Online-tilassa Supreme-asettelun avulla voit navigoida, mutta sisältö on minimaalinen. Brändin ”viileä” tekijä sijaitsee salaperäisyydessä.
#moodnyc
Mood NYC: n (@moodnyc) lähettämä valokuva 21. toukokuuta 2016 kello 14.52 PDT
Olla nyt hipsteri, on olla tuhannen vuoden ikäinen. Muotivaihtoehdoissa ei ole mitään vaihtoehtoa. Mutta luisteluvaatteet tarjoavat edelleen jotain yksilöllisempää, jopa kun niitä aletaan myydä Urban Outfitters -kaupassa. Itse asiassa, kun luistelijan tyylin kultti kehittyy nykyaikaiseksi kulttuuriksi, on mielenkiintoista nähdä, kuinka nämä tuotemerkit selviävät kiihkeästä ja jatkuvasta ihailusta. Yksi asia on varma, että niitä ei työnnetä takaisin rullapuistoihin milloin tahansa pian.
